Yanlış kurulmuş bir Google Ads hesabı, iyi bir stratejiyi bile büyütmez. Kampanya yapısı, hesap performansının %60'ını belirler. Bu yazıda; kurumsal ölçekte bir Google Ads hesabının nasıl mimarilendirileceğini adım adım ele alıyoruz.
Hesap → Kampanya → Ad Group → Reklam hiyerarşisi
Google Ads dört seviyeden oluşur. Hesap; ödeme, kullanıcı ve iş birimi seviyesi. Kampanya; hedef, bütçe ve konum. Ad group; anahtar kelime ve reklam metinleri. Reklam; kullanıcının gördüğü metin. Her seviyenin doğru granülariteyi taşıması kritik.
Kampanya segmentasyonu
Klasik yaklaşım: brand + non-brand ayrımı, sonra ürün/hizmet bazlı kampanyalar, sonra kitle bazlı segmentler. Her kampanyanın kendi bütçesi, hedefi ve stratejisi olmalı. "Hepsi bir arada" yaklaşımı algoritmayı öğrenmekten alıkoyar.
İyi bir Google Ads hesabı; hangisinin ne için, ne kadara, kimden çalıştığı bir bakışta anlaşılan hesabıdır.
Anahtar kelime matchtype stratejisi
Broad match Google Ads son yıllarda daha akıllı hale geldi ama tam kontrolü kaybettiriyor. Exact + phrase kombinasyonu ile başlamak, sonra broad match'i test etmek daha güvenli. Negative keyword listesi ise ilk günden itibaren aktif takip edilmeli.
Bütçe stratejisi
Kampanya bütçesi = hesap bütçesi/kampanya sayısı, basit ama yanlış. Doğru: kampanya önem sıralamasına göre bütçe. Öğrenen ve büyüyen kampanyalara %60, kararlılara %30, test aşamasındakilere %10.
Conversion tracking
Doğru kurulmamış conversion tracking, Google Ads'in en büyük problemidir. Enhanced conversions, offline conversion imports, Google Tag Manager ile GA4 entegrasyonu — hepsi doğru işlemeli. Yanlış veriyle optimizasyon yapılamaz.
Automation kullanımı
Smart Bidding, Performance Max, Responsive Search Ads — Google'ın otomasyon araçları güçlü ama körü körüne kullanılmamalı. Her otomasyon aracının çalışması için minimum data gereksinimi vardır. Yeterli conversion yoksa manuel biding daha güvenlidir.
Aylık optimizasyon
Her ay: search terms report incelemesi, negative keyword güncelleme, düşük performanslı reklamları duraklatma, yeni ad varyasyonları test etme, bidding stratejisini gözden geçirme. Rutin bakım olmadan hesap performansı %20-30 sinsi bir şekilde düşer.